alyona's sportswear letter

art of people

2009-04-13T12:21:12Z

еще один временной прыжок - и в конце декабря, 2008, я написала:

привет, друзья!

уф, простите за опоздание – так бежала, так бежала, но к концу ноября все же не успела. так что встречаемся в декабре. заодно зацепим хвост уходящего года и еще разок заглянем ему в мутные високосные глазки.

что самого важного было у nike sportswear в 2008?

был олимпийский запуск, были кампании, были магазины, выставки, витрины и мероприятия. успешные, красивые, спортивные, стильные, необычные – разные. похожие на тех людей, которые помогали нам сделать все это реальным.

сегодня поговорим о персонах и персонажах.

о людях, которые, однажды нам повстречавшись, становятся частью жизни и телефонной книжки. о людях, которые помогают нам расти и растут вместе с нами. о тех, кто увлечен своим делом. кто развивается сам – и параллельно развивает молодежную культуру и уличную моду применительно к нашим российским джунглям.

о диме оскесе. высокого юношу с татуированной ласточкой и фееричным принтом на футболке мне представили как графити-райтера. на втором часе его монолога я расслабилась и наблюдала уникальное для россии явление – теоретика хип-хопа как направления уличной культуры и графити как его визуальной составляющей. этот парень может разложить уличное искусство на стили и темы, определить истоки любой настенной росписи, будь то невыразительная загогулина на двери вагона метро или сложносочиненное полотно на стене пятиэтажки. он заставил меня понять, что в маркерном теге нередко больше изящества чем в многоцветном аэрозольном рисунке, а лаконичность – признак выучки и стиля. будучи кроме всего прочего коллекционером редких моделей кроссовок, дима знает об истории nike, наших канонических силуэтах и истоках тех или иных моделей больше, чем википедия. правда, словесного выражения его любовь к лаконичности не касается, поэтому каждая встреча с димой превращается в марафон, когда на каждом километре к имеющемуся багажу добавляется еще коробочка или сверточек сакрального знания, и к концу беседы все вновьпочерпнутое готово вылиться в тоненькую но книжицу об уличной культуре, кроссовках как ее фетише и истории nike как ее части. на базе этого его увлечения и родилась ежегодная выставка faces&laces, где лица российского граффити комьюнити встречаются с культовыми моделями кроссовок, результатом чего становится удивительное мероприятие, которое пройдет 24-25 апреля 2009 уже в третий раз (более подробно о предыдущем – в письме №2 или на http://www.myspace.com/facesandlaces или http://www.lookatme.ru/event/faces-and-laces).

о саше поэте. в 2002 году этот парень придумал и запустил в россии новый бренд технологичной сноубордической одежды lma. она придумывалась, отшивалась и продвигалась в комьюнити. и даже успешно продавалась в специализированных магазинах. но не успела самоокупиться, как деньги инвесторов закончились. lma перестал сущестовать, а саша переключился на организацию фестивалей, вечеринок, музыкальных привозов и стал издателем журнала о граффити-культуре code red http://www.coderedmag.com . его мероприятия неизменно собирают поклонников стрит-вира, музыканты, художники и диджеи - фанаты данков и эрмаксов, а молодежные телеканалы с радостью берут интервью у европейских знаменитостей, которых он регулярно поставляет в москву. с недавних пор единственный имеющийся у нас на данный момент журнал о трендах в молодежной культуре trendymag, болтавшийся бесхозным на балансе у многопрофильного издательского дома, приобрел в сашином лице многообещающего главного редактора, а с ним – и возможность обрести новую жизнь, полноценную и яркую. что нам с вами исключительно на руку. не далее как в прошлом месяце на первой вечерине из серии trendy sounds московские художники творили свои нетленки, вдохновляясь гармонией наших ключевых стилей. о чем вы можете узнать из нового номера тренди-мага, купив его в киосках союзпечати или взяв (с возвратом) у меня на столе.

об андрее ковалеве. 6 лет его жизни – и uk style, продающий селективные английские марки на непроходном никитском бульваре, включен во все путеводители по модной москве. 3 года – и в нигде и никогда не рекламировавшемся киксбоксе http://www.kixbox.ru не протолкнуться от желающих прикупить кроссовочки «не как у всех». в течение последнего месяца открылись magazine zing с ооочень интересным и редким продуктом и флагманский магазин fred perry (к нашему с вами бренду не имеющий никакого отношения, но к слову об узком ритейле). на очереди второй киксбокс и массированная экспансия в питер. андрей первым в россии стал широко пользоваться понятием destination store, открыл «временный магазин» stussy, и помог нам справиться с временным магазином 1980 на винзаводе. он знаком со многими иконами мировой стрит-культуры, до сих пор сам выступает баером для своих магазинов, колесит по всему миру, отыскивая редкие и актуальные бренды - и не торопится.

о роме мазуренко. однажды поздним вечером ранней зимой меня пригласили в странные гости. в обшарпанной квартире старинного московского дома в глазах пестрило от надкушенных яблок, в одной из комнат время от времени исчезал человек, и оттуда раздавался щелчок затвора, а среднему обитателю необычной квартиры было не больше 23х. здесь рождался первый серьезный, актуальный и адекватный сайт об и для молодежи 17-25, живущей в разрез с массовой культурой, но обладающей тем не менее групповым сознанием. работа кипела – на стенах, за столами, в головах. движки, концепция, сервисы. контент генерился пользователями. и ромой в качестве главного редактора. с тех пор число подписчиков www.lookatme.ru прыгнуло до 24 859 уникальных хипстеров, от него отпочковалась пара сторонних проектов, некоторые авторы-любители перешли на ставки в серьезные издания, а nike занимает третью строчку в списке самых носимых жителями сайта брендов. ромина чуялка будущих актуальностей и необходимостей никуда не делась, и хочется верить, что, несмотря на нестабильность рынка, скоро выведет на российский рынок самый важный журнал о том как всем быть не как все. dazed&confused обещает первый российский выпуск в сентябре 2009 и нам с вами станет легче общаться с целевой аудиторией. английский аналог смотрите на http://www.dazeddigital.com .

банальна, конечно притча о лягушке, попавшей в чан со сметаной и маленькими лапками сбившей себе путь на волю. но мне кажется, мы – как раз такие лягушки. безнадежных проектов не бывает, просто труден путь к их достижению. но с каждым шагом цель приближается. желаю вам делать эти шаги, толкать земной шар – и мечты можно будет взять в руки.

посмотрите, какое живое обсуждение вызвали слоганы nike just do it и adidas impossible is nothing.

http://exigy.livejournal.com/73780.html

увидимся в следующем году. теперь вы в курсе.

толкните землю.

алена

долги, долги... долги и футбол

2009-04-03T12:45:58Z

с 26 сентября не открывала я эту страничку. задолжала уже и немногочисленным читателям, и сама себе. выкладываю, соответственно, октябрьский пост. через неделю обещаю догрузить остальные долги, а там глядишь, и вдохновение появится...

итак, моя личная машина времени перенесет нас назад в 1 ноября 2008 года, когда я написала:

привет!

о чем еще может писать блондинка, когда до матча спартак-цска остаются считанные часы. конечно, о себе.

еще совсем недавно проходя в радиусе 100 метров от дворового футбольного поля я всеми средствами пыталась защитить все самое ценное и наиболее ранимое от возможного попадания мяча, а в ресторане с недоумением переспрашивала у бармена, почему вот на том большом экране нельзя включить мультики, а не трансляцию матча.

с тех пор многое изменилось. оговорюсь – я не стала разбираться в футболе и мои соседи по рабочему месту снисходительны к моим дилетантским вопросам. но я поняла, почему 20 взрослых мужиков выбиваясь из сил бегают по огромному полю, пытаясь вколотить мяч в ворота соперника, а несколько миллионов людей разного возраста и социального статуса выходят из себя на трибунах и у экранов.

я стала болельщицей, и кроме того, мое знание о мире расширилось и окрасилось многочисленными околофутбольными деталями и эмоциями.

я познакомилась с голоногими бразильскими мальчишками, гоняющими мяч по белому песку широченного пляжа копакабана, где через каждые 120 метров - полосатые ворота, 2 тренера и 22 подростка, и так – на многие километры. а спустя пару лет посмотрела целый фильм, снятый нашими с вами коллегами, про такого парнишку, который живет футболом и засыпает с мячом. и не потому, что футбол – единственная возможность выбраться из фавел, но потому, что джинга у него в крови. ловите отрывок:

http://www.youtube.com/watch?v=Gw5xZHFfJbQ

целиком фильм можно было посмотреть на московском кинофестивале – или взять у меня диск.

я увидела, как вчерашние пацаны поют гимн своей страны перед боем, будто грядущая атака – не просто спортивное состязание, и борьба не на кубок, а на смерть. как абсолютно незнакомые друг другу отцы семейства кидаются друг другу на шею после игры. как практически осязаемый поток мощнейшей энергии поднимается над стадионом во время матча. потому что это не игра, это война. вернее, ее современный аналог. она объединяет отдельных индивидов в армии. армия зенита, армия ман ю, армия цск. она дает идеологию. она дает силу и стержень. она берет твой адреналин и превращает его в эмоцию. есть абсолютныо гениальный ролик про этих солдат - nike bootroom video, но на ютьюбе не нашла, простите уж.

я узнала множество крохотных фактов, абсолютно ненужных в повседневной жизни, но оттого еще более интересных. например, что у национальных сборных бывают домашняя и выездная формы, и если на выездной игре форма команд совпадают по цвету, то хозяева меняют форму на выездную. что у игроков одной команды форма должна быть от одного общего бренда, а обувь каждый игрок может выбрать индивидуально. и что оказывается нет стандартного размера футбольного поля – даже у профессиональных площадок возможны варианты от 106 до 125 метров. теоретически, принимая во внимание что полузащитник за игру набегает порядка 10 км, эти 20 метров разницы могут превратиться в километры.

я переболела идеями сделать игроков российской сборной прекраснее с помощью традиционных мотивов русского орнамента и дениса симачева, и связать футбол и современный дизайн сетью гения артемия лебедева. первое не одобрил российский футбольный союз, второе оказалось настольной игрой в золоченой раме (завуалированный ответ московской творческой интеллигенции на призыв заняться спортом):

http://www.rwr.ru/news/world/world_1356.html

http://www.nike1-1.com/

я открыла для себя, а вернее один из граффитчиков, ночами бомбящий поезда, а днями гоняющий мяч, рассказал мне, что параллельно с 20 командами итальянской серии а существует их точная реплика среди московских дворовых команд. они также называются - интер, милан, ювентус, лацио. их форма, номера и имена на спине – точная копия их великих «тезок». представьте - на окраинном московском поле в черно-красной форме пинает мяч игрок под номером 80 и именем ronaldinho на спине.

я впервые получила удовольствие от народного гулянья на тверской - после победы россии в четвертьфинале, когда машины и пешеходы получили равные права на главную улицу города, госавтоинспекторы давали примерить фуражки, а ладошка покраснела от приветствий.

http://www.youtube.com/watch?v=fPP6rhUC1po

уже больше года я не поворачиваю головы когда футбол происходит прямо за спинкой моего стула и воспринимаю как личное оскорбление, когда за три минуты до начала игры с участием российской сборной по пути в спортбар встречаю пацанов, которые идут в кино или неторопливого дяденьку с авоськой.

по статистике, 99% мужчин ударит по мячу, подкатившемуся к их ногам. мне кажется, я скоро войду в их число.

удачи нашим командам на сегодняшней игре.

увидимся в конце ноября. теперь вы в курсе.

футбол затягивает.

алена

зы через неделю после написания этого...ммм....материала по москве развесили баннеры адидаса с тремя футболистами и слоганом про страсть. все мы думаем о футболе одними и теми же словами...

another hole in the wall

2008-09-26T10:03:26Z

привет!

не хочу вас расстраивать, но лето закончилось. по улицам заметались желтые листики, стаи мокрых птиц и дети с ранцами. период летних отпусков москвичей подошел к концу и дорога на работу стала занимать в три раза больше времени. с сегодняшнего дня дождь воспринимается не как досадная неприятность, а как обязательное неудобство.

а на винзаводе залило третий этаж второго корпуса. в любое другое время меня эта информация обеспокоила бы не больше, чем сводка здоровья винзаводовской собаки, публикуемая на блоге. но не сейчас.

для тех кто не в курсе – с 8 августа в московском центре современного искусства на винзаводе открыто 250 метров подпространства nike sportswear. в подвале того самого второго корпуса.

уже месяц рунет пестрит всеракурсными фотографиями ряда олимпийских данков и строя виндраннеров, обсуждает достоинства коллекции, спорит о допустимости вхождения брендов в арт-пространства и использования термина «культовость» применительно к предметам гардероба. а так же просит продлить проект, провезти его по городам россии или хотя бы использовать стилизованное под спортивные снаряды оборудование в каких-нибудь постоянных магазинах.

если без субьективных оценок:

более 2 500 посетителей

3 мероприятия:

http://www.lookatme.ru/event/nike-sportswear-1980-air-max-90

http://www.lookatme.ru/event/nike-sportswear-1980-windrunner

http://www.lookatme.ru/event/nike-sportswear-1980-air-force-1

6 телесюжетов и 2 499 страниц в интернете посвящено пространству 1980:

http://www.afisha.ru/shop/75348/

http://weekend.rbcdaily.ru/2008/08/15/shopping/370425

http://www.fg.ru/new_main/newshow/show.php?news=7829

http://www.afisha.ru/video/channel/vystavki/

http://www.in-sports.ru/index.phtm?action=articles&num=446

большой международный резонанс (ну вот кто бы мог подумать и придумать такую дурацкую фразу!) вызвала инсталляция air force 1 для витрины магазина sneakerhead, сделанная командой sicksystems для этого проекта:

http://hypebeast.com/2008/08/nike-air-force-1-sculpture-by-sicksystems/#more-35920

http://slamxhype.com/2008/08/nike-sportswear-x-sicksystems-installation-in-moscow/

http://www.sneakerfreaker.com/newsflash/Nike-X-Sicksystems-X-Af1-X-Sculpture/
http://www.highsnobiety.com/home/the_daily_news/archive/2008/august/19/sicksystems_for_nike_sportswear_moscow_af1_sculpture/index.htm

и проект, сделанный nike совместно с 8 музыкантами, одним из которых стал московский музыкант (а так же художник. и вообще последний романтик!) рома литвинов ака mujuice:

http://www.street-style.ru/street-wear/mujuice-miks-dlya-nike-sportswear.html

http://www.lovemuz.ru/29/Литвинова/1/JyeDywXqVrI/Nike_AM90_Mujuice_Mix.html

результат запуска nike sportswear не заставил себя ждать. сейчас каждая тысячная запись в блогах рунета – о nike sportswear, а 5 из 8 кроссовок на обложке единственного российского журнала о молодежных трендах – trendy mag’a – наши ключевые стили: http://www.xyligan.ru/mags.php?magid=trendy

но вернемся к nike sportswear и 64х дневному пространству 1980.

вначале все казалось не сложнее, чем провести вечернее мероприятие, коих уже проводилось немало. надо было найти место, подрядчиков, утвердить концепцию и программу. ну и открывайся себе.

несколько дней в эйфории и различном составе мы фланировали по москве в поисках прекрасных, но неизвестных уголков в местах пересечения московской молодежи. пушкинская площадь, камергерский переулок, старый арбат, маяковка – основные «точки сборки» тусовки. огромная проходимость, два шага от метро, видимость с главных магистралей – сплошные плюсы. при ближайшем рассмотрении эти подзаброшенные подвальчики и подзабитые особнячки оказались увы невозможными для аренды: то собственник в процессе перепродажи, то особняк под тяжбой, или предлагаемое помещение в 5 раз меньше необходимого. задачка оказалась значительно сложнее, но тем более интересной.

винзавод был первым в списке вторых выборов. основной недостаток – относительно небольшой естественный регулярный поток посетителей (разве сравнить 500 инди-персонажей, проходящих в день по главной площади арт-центра с 30 000 всех на свете, проходящими в день по тверской). основные достоинства – в 99% случаях имеющиеся посетители 100%-но попадают в целевую аудиторию nike sportswear. окружение искусством и проводимые мероприятия отсылали к вдохновению и инновациям и, кроме того, предложенное помещение обладало той самой уникальностью и аутентичностью, без которой невозможен любой проект nike sportswear.

неосновные недостатки всплыли позднее. нашим девизом стало «у нас нет проблем, перед нами стоят задачи».

тех, кто знаком с реалиями московского розничного ландшафта, сложно удивить или испугать. три собственника у помещения – легко! принадлежащий городу 70 метровый подвал в частном магазине – уже проходили! продажа виртуального мезонина в реальной сделке – ха, вчерашний день!

представить премиальную коллекцию в подвале, где сводчатые потолки создают атмосферу, но иногда заставляют пригибаться, а старинные кирпичные стены представляют историко-архитектурную ценность, но по-настоящему сыпят штукатуркой? организовать экспозицию и продажу там, где исторически не предусмотрено электричество и в соответствии с постановлением москомархитектуры нельзя вбить ни одного гвоздя ни в стены ни в потолок?

не вопрос! у вас еще есть время до 10 октября увидеть результат.

увидимся в октябре. теперь вы в курсе.

мы не ищем легких путей.

алена

Open Air

2008-08-15T11:04:57Z

привет!

сегодня поговорим с вами о несущественном и важном, невидимом и огромном, неосязаемом и жизненно необходимом. нет, не о добре и зле. о воздухе. и о людях, которые увидели в нем нечто новое.

в середине 70х порог офиса компании nike переступил одержимый авиакосмический инженер франк руди. он досаждал многим спортивным компаниям своей идеей использовать в качестве инновационной системы амортизации баллон с воздухом, сделанный из полиуретановой пленки. в nike подумали – и согласились купить технологию. 9 месяцев спустя первые nike air увидели свет.

руди и команда инженеров продолжили работу и к 1978 году создали образцы беговых кроссовок с амортизирующими подушками air внутри. их раздали спортсменам, участвовавшим в марафоне в гонолулу. но кроссовки развалились – верхняя часть отклеилась от подошвы. когда же обувь попросили вернуть на доработку, спортсмены отказались ее отдавать. они перевязывали кроссовки скотчем и продолжали использовать, ссылаясь на потрясающие ощущения от бега. проблемы с качеством были быстро решены и вскоре tailwind, первые кроссовки с технологией air, поступили в продажу.

революция беспрестанного улучшения качества бега началась.

другой человек учился на архитектора. глядя на центр жоржа помпиду, где элементы несущих конструкций выведены наружу, будто «вывернуты», тинкер хэтфилд предложил и в конструкции кроссовка использовать принцип «форма следует за функцией». в 1987 году он вырезал два отверстия в подошве – это увеличило ее гибкость и придало технологии наглядность. этого дико обаятельного персонажа можно посмотреть и послушать на

http://www.youtube.com/watch?v=ZSeyd_demm0

вот он - air max 1.

в 1990 появились air max 90.

воздушная подушка была увеличена и подчеркнута цветом, а силуэт носка кроссовка получил иллюзию движения. на большие изменения бегуны, по словам хэтфилда, готовы не были.

индустрия требовала развития.

1991 год - air max 180 приобрел 180 градусный обзор системы видимого воздуха и неопреновый «рукав», обеспечивающий плотную посадку на ноге.

1993 год - air max 93 с еще большей воздушной подушкой.

1995 год – air max 95 (прослеживаем логику названия и года запуска, а то я например долгое время думала, что цифра в названии означает угол развертки воздушной подушки).

фанаты называли их “our max”. это был первый проект двадцатилетнего серджио лозано. он решил спроектировать обувь, функционировавшую, как мускулы человека. расходящиеся линии верха кроссовок работали, как мускульные волокна, и, будучи расположенными близко друг к другу, не давали основному материалу растягиваться. кроме того, air max 95 были первыми кроссовками на черной подошве. любопытно, что согласно полицейской базе данных, наиболее часто преступники-члены криминальных группировок, носят именно эту модель кроссовок.

1997 год – air max 97.

потребовалось 4 года работы, чтобы получить первую воздушную подушку по всей длине подошвы. при создании этого дизайна серджио лозано вдохновлялся дизайном японского скоростного поезда bullet – стремительные линии не дают забыть, что модель изначально создана для бега.

оставалось преодолеть небольшой слой полеуретановой пены, чтобы воздушная подушка была абсолютно по всей площади подошвы.

и это случилось в 2006 году. появился air max 360.

теперь бежать по воздуху стало реальностью.

мартин лотти занимался дизайном верхней части кроссовка. как настоящий дизайнер, он придумал много маленьких симпатичных важных штучек. цифры «2006» у на шнуровочной системе, история технологии air на стельке – и зашифрованные имя и дата рождения его сына на резиновом язычке сзади. ребенку нет и трех лет, а его имя на задниках тысяч ботинок.

сейчас air max – легенда в разных странах и культурах, их носят графитчики и гопники, музыканты и офисные клерки. день за днем все эти люди ходят по воздуху.

в мире много удивительных вещей, и они вокруг нас. увидимся 27 мая. теперь вы в курсе.

придумайте сами.