?

Log in

Apr. 13th, 2009

art of people

еще один временной прыжок - и в конце декабря, 2008, я написала:

привет, друзья!

 

уф, простите за опоздание – так бежала, так бежала, но к концу ноября все же не успела. так что встречаемся в декабре. заодно зацепим хвост уходящего года и еще разок заглянем ему в мутные високосные глазки.

 

что самого важного было у nike sportswear в 2008?

 

был олимпийский запуск, были кампании, были магазины, выставки, витрины и мероприятия. успешные, красивые, спортивные, стильные, необычные – разные. похожие на тех людей, которые помогали нам сделать все это реальным.

 

сегодня поговорим о персонах и персонажах.

 

о людях, которые, однажды нам повстречавшись, становятся частью жизни и телефонной книжки. о людях, которые помогают нам расти и растут вместе с нами. о тех, кто увлечен своим делом. кто развивается сам  – и параллельно развивает молодежную культуру и уличную моду применительно к нашим российским джунглям.

 

о диме оскесе. высокого юношу с татуированной ласточкой и фееричным принтом на футболке мне представили как графити-райтера. на втором часе его монолога я расслабилась и наблюдала уникальное для россии явление – теоретика хип-хопа как направления уличной культуры и графити как его визуальной составляющей. этот парень может разложить уличное искусство на стили и темы, определить истоки любой настенной росписи, будь то невыразительная загогулина на двери вагона метро или сложносочиненное полотно на стене пятиэтажки. он заставил меня понять, что в маркерном теге нередко больше изящества чем в многоцветном аэрозольном рисунке, а лаконичность – признак выучки и стиля. будучи кроме всего прочего коллекционером редких моделей кроссовок, дима знает об истории nike, наших канонических силуэтах и истоках тех или иных моделей больше, чем википедия. правда, словесного выражения его любовь к лаконичности не касается, поэтому каждая встреча с димой превращается в марафон, когда на каждом километре к имеющемуся багажу добавляется еще коробочка или сверточек сакрального знания, и к концу беседы все вновьпочерпнутое готово вылиться в тоненькую но книжицу об уличной культуре, кроссовках как ее фетише и истории nike как ее части. на базе этого его увлечения и родилась ежегодная выставка faces&laces, где лица российского граффити комьюнити встречаются с культовыми моделями кроссовок, результатом чего становится удивительное мероприятие, которое пройдет 24-25 апреля 2009 уже в третий раз (более подробно о предыдущем – в письме №2 или на http://www.myspace.com/facesandlaces или http://www.lookatme.ru/event/faces-and-laces).

 

о саше поэте. в 2002 году этот парень придумал и запустил в россии новый бренд технологичной сноубордической одежды lma. она придумывалась, отшивалась и продвигалась в комьюнити. и даже успешно продавалась в специализированных магазинах. но не успела самоокупиться, как деньги инвесторов закончились. lma перестал сущестовать, а саша переключился на организацию фестивалей, вечеринок, музыкальных привозов и стал издателем журнала о граффити-культуре code red http://www.coderedmag.com . его мероприятия неизменно собирают поклонников стрит-вира, музыканты, художники и диджеи - фанаты данков и эрмаксов, а молодежные телеканалы с радостью берут интервью у европейских знаменитостей, которых он регулярно поставляет в москву. с недавних пор единственный имеющийся у нас на данный момент журнал о трендах в молодежной культуре trendymag, болтавшийся бесхозным на балансе у многопрофильного издательского дома, приобрел в сашином лице многообещающего главного редактора, а с ним – и возможность обрести новую жизнь, полноценную и яркую. что нам с вами исключительно на руку. не далее как в прошлом месяце на первой вечерине из серии trendy sounds московские художники творили свои нетленки, вдохновляясь гармонией наших ключевых стилей. о чем вы можете узнать из нового номера тренди-мага, купив его в киосках союзпечати или взяв (с возвратом) у меня на столе.

 

об андрее ковалеве. 6 лет его жизни – и uk style, продающий селективные английские марки на непроходном никитском бульваре, включен во все путеводители по модной москве. 3 года – и в нигде и никогда не рекламировавшемся киксбоксе http://www.kixbox.ru  не протолкнуться от желающих прикупить кроссовочки «не как у всех». в течение последнего месяца открылись magazine zing с ооочень интересным и редким продуктом и флагманский магазин fred perry (к нашему с вами бренду не имеющий никакого отношения, но к слову об узком ритейле). на очереди второй киксбокс и массированная экспансия в питер. андрей первым в россии стал широко пользоваться понятием destination store, открыл «временный магазин» stussy, и помог нам справиться с временным магазином 1980 на винзаводе. он знаком со многими иконами мировой стрит-культуры, до сих пор сам выступает баером для своих магазинов, колесит по всему миру, отыскивая редкие и актуальные бренды - и не торопится.

 

о роме мазуренко. однажды поздним вечером ранней зимой меня пригласили в странные гости. в обшарпанной квартире старинного московского дома в глазах пестрило от надкушенных яблок, в одной из комнат время от времени исчезал человек, и оттуда раздавался щелчок затвора, а среднему обитателю необычной квартиры было не больше 23х. здесь рождался первый серьезный, актуальный и адекватный сайт об и для молодежи 17-25, живущей в разрез с массовой культурой, но обладающей тем не менее групповым сознанием. работа кипела – на стенах, за столами, в головах. движки, концепция, сервисы. контент генерился пользователями. и ромой в качестве главного редактора. с тех пор число подписчиков www.lookatme.ru прыгнуло до 24 859 уникальных хипстеров, от него отпочковалась пара сторонних проектов, некоторые авторы-любители перешли на ставки в серьезные издания, а nike занимает третью строчку в списке самых носимых жителями сайта брендов. ромина чуялка будущих актуальностей и необходимостей никуда не делась, и хочется верить, что, несмотря на нестабильность рынка, скоро выведет на российский рынок самый важный журнал о том как всем быть не как все. dazed&confused обещает первый российский выпуск в сентябре 2009 и нам с вами станет легче общаться с целевой аудиторией. английский аналог смотрите на http://www.dazeddigital.com .

 
банальна, конечно притча о лягушке, попавшей в чан со сметаной и маленькими лапками сбившей себе путь на волю. но мне кажется, мы – как раз такие лягушки. безнадежных проектов не бывает, просто труден путь к их достижению. но с каждым шагом цель приближается. желаю вам делать эти шаги, толкать земной шар – и мечты можно будет взять в руки.

посмотрите, какое живое обсуждение вызвали слоганы nike just do it и adidas impossible is nothing.

http://exigy.livejournal.com/73780.html

 

увидимся в следующем году. теперь вы в курсе.

 

толкните землю.

 

алена

Apr. 3rd, 2009

долги, долги... долги и футбол

с 26 сентября не открывала я эту страничку. задолжала уже и немногочисленным читателям, и сама себе. выкладываю, соответственно, октябрьский пост. через неделю обещаю догрузить остальные долги, а там глядишь, и вдохновение появится...

итак, моя личная машина времени перенесет нас назад в 1 ноября 2008 года, когда я написала:

привет!

 

о чем еще может писать блондинка, когда до матча спартак-цска остаются считанные часы. конечно, о себе.

 

еще совсем недавно проходя в радиусе 100 метров от дворового футбольного поля я всеми средствами пыталась защитить все самое ценное и наиболее ранимое от возможного попадания мяча, а в ресторане с недоумением переспрашивала у бармена, почему вот на том большом экране нельзя включить мультики, а не трансляцию матча.

 

с тех пор многое изменилось. оговорюсь – я не стала разбираться в футболе и мои соседи по рабочему месту снисходительны к моим дилетантским вопросам. но я поняла, почему 20 взрослых мужиков выбиваясь из сил бегают по огромному полю, пытаясь вколотить мяч в ворота соперника, а несколько миллионов людей разного возраста и социального статуса выходят из себя на трибунах и у экранов.

 

я стала болельщицей, и кроме того, мое знание о мире расширилось и окрасилось многочисленными околофутбольными деталями и эмоциями.

 

я познакомилась с голоногими бразильскими мальчишками, гоняющими мяч по белому песку широченного пляжа копакабана, где через каждые 120 метров - полосатые ворота, 2 тренера и 22 подростка, и так – на многие километры. а спустя пару лет посмотрела целый фильм, снятый нашими с вами коллегами, про такого парнишку, который живет футболом и засыпает с мячом. и не потому, что футбол – единственная возможность выбраться из фавел, но потому, что джинга у него в крови. ловите отрывок:

 

http://www.youtube.com/watch?v=Gw5xZHFfJbQ

 

целиком фильм можно было посмотреть на московском кинофестивале – или взять у меня диск.

 

я увидела, как вчерашние пацаны поют гимн своей страны перед боем, будто грядущая атака – не просто спортивное состязание, и борьба не на кубок, а на смерть. как абсолютно незнакомые друг другу отцы семейства кидаются друг другу на шею после игры. как практически осязаемый поток мощнейшей энергии поднимается над стадионом во время матча. потому что это не игра, это война. вернее, ее современный аналог. она объединяет отдельных индивидов в армии. армия зенита, армия ман ю, армия цск. она дает идеологию. она дает силу и стержень. она берет твой адреналин и превращает его в эмоцию. есть абсолютныо гениальный ролик про этих солдат - nike bootroom video, но на ютьюбе не нашла, простите уж.

  

я узнала множество крохотных фактов, абсолютно ненужных в повседневной жизни, но оттого еще более интересных. например, что у национальных сборных бывают домашняя и выездная формы, и если на выездной игре форма команд совпадают по цвету, то хозяева меняют форму на выездную. что у игроков одной команды форма должна быть от одного общего бренда, а обувь каждый игрок может выбрать индивидуально. и что оказывается нет стандартного размера футбольного поля – даже у профессиональных площадок возможны варианты от 106 до 125 метров. теоретически, принимая во внимание что полузащитник за игру набегает порядка 10 км, эти 20 метров разницы могут превратиться в километры.

 

я переболела идеями сделать игроков российской сборной прекраснее с помощью традиционных мотивов русского орнамента и дениса симачева, и связать футбол и современный дизайн сетью гения артемия лебедева. первое не одобрил  российский футбольный союз, второе оказалось настольной игрой в золоченой раме (завуалированный ответ московской творческой интеллигенции на призыв заняться спортом):

 

http://www.rwr.ru/news/world/world_1356.html

 

http://www.nike1-1.com/

 

я открыла для себя, а вернее один из граффитчиков, ночами бомбящий поезда, а днями гоняющий мяч, рассказал мне, что параллельно с 20 командами итальянской серии а существует их точная реплика среди московских дворовых команд. они также называются - интер, милан, ювентус, лацио. их форма, номера и имена на спине – точная копия их великих «тезок». представьте - на окраинном московском поле в черно-красной форме пинает мяч игрок под номером 80 и именем ronaldinho на спине.

 

я впервые получила удовольствие от народного гулянья на тверской - после победы россии в четвертьфинале, когда машины и пешеходы получили равные права на главную улицу города, госавтоинспекторы давали примерить фуражки, а ладошка покраснела от приветствий.

 

http://www.youtube.com/watch?v=fPP6rhUC1po

 

уже больше года я не поворачиваю головы когда футбол происходит прямо за спинкой моего стула и воспринимаю как личное оскорбление, когда за три минуты до начала игры с участием российской сборной по пути в спортбар встречаю пацанов, которые идут в кино или неторопливого дяденьку с авоськой.

 

по статистике, 99% мужчин ударит по мячу, подкатившемуся к их ногам. мне кажется, я скоро войду в их число.

 

удачи нашим командам на сегодняшней игре.

 

увидимся в конце ноября. теперь вы в курсе.

 

футбол затягивает.

 

алена
 

зы через неделю после написания этого...ммм....материала по москве развесили баннеры адидаса с тремя футболистами и слоганом про страсть. все мы думаем о футболе одними и теми же словами...

Sep. 26th, 2008

another hole in the wall


привет!

 

не хочу вас расстраивать, но лето закончилось. по улицам заметались желтые листики, стаи мокрых птиц и дети с ранцами. период летних отпусков москвичей подошел к концу и дорога на работу стала занимать в три раза больше времени. с сегодняшнего дня дождь воспринимается не как досадная неприятность, а как обязательное неудобство.

                                                                                                                           

а на винзаводе залило третий этаж второго корпуса. в любое другое время меня эта информация обеспокоила бы не больше, чем сводка здоровья винзаводовской собаки, публикуемая на блоге. но не сейчас.

 

для тех кто не в курсе – с 8 августа в московском центре современного искусства на винзаводе открыто 250 метров подпространства nike sportswear. в подвале того самого второго корпуса.

 

уже месяц рунет пестрит всеракурсными фотографиями ряда олимпийских данков и строя виндраннеров, обсуждает достоинства коллекции, спорит о допустимости вхождения брендов в арт-пространства и использования термина «культовость» применительно к предметам гардероба. а так же просит продлить проект, провезти его по городам россии или хотя бы использовать стилизованное под спортивные снаряды оборудование в каких-нибудь постоянных магазинах.

 

если без субьективных оценок:

 

более 2 500 посетителей

3 мероприятия:

http://www.lookatme.ru/event/nike-sportswear-1980-air-max-90

http://www.lookatme.ru/event/nike-sportswear-1980-windrunner

http://www.lookatme.ru/event/nike-sportswear-1980-air-force-1

 

6 телесюжетов и 2 499 страниц в интернете посвящено пространству 1980:

http://www.afisha.ru/shop/75348/

http://weekend.rbcdaily.ru/2008/08/15/shopping/370425

http://www.fg.ru/new_main/newshow/show.php?news=7829

http://www.afisha.ru/video/channel/vystavki/

http://www.in-sports.ru/index.phtm?action=articles&num=446

 

большой международный резонанс (ну вот кто бы мог подумать и придумать такую дурацкую фразу!) вызвала инсталляция air force 1 для витрины магазина sneakerhead, сделанная командой sicksystems для этого проекта:

http://hypebeast.com/2008/08/nike-air-force-1-sculpture-by-sicksystems/#more-35920

http://slamxhype.com/2008/08/nike-sportswear-x-sicksystems-installation-in-moscow/

http://www.sneakerfreaker.com/newsflash/Nike-X-Sicksystems-X-Af1-X-Sculpture/
http://www.highsnobiety.com/home/the_daily_news/archive/2008/august/19/sicksystems_for_nike_sportswear_moscow_af1_sculpture/index.htm

 

и проект, сделанный nike совместно с 8 музыкантами, одним из которых стал московский музыкант (а так же художник. и вообще последний романтик!) рома литвинов ака mujuice:

 

http://www.street-style.ru/street-wear/mujuice-miks-dlya-nike-sportswear.html

http://www.lovemuz.ru/29/Литвинова/1/JyeDywXqVrI/Nike_AM90_Mujuice_Mix.html

 

результат запуска nike sportswear не заставил себя ждать. сейчас каждая тысячная запись в блогах рунета – о nike sportswear, а 5 из 8 кроссовок на обложке единственного российского журнала о молодежных трендах – trendy mag’a – наши ключевые стили: http://www.xyligan.ru/mags.php?magid=trendy

 

но вернемся к nike sportswear и 64х дневному пространству 1980.

 

вначале все казалось не сложнее, чем провести вечернее мероприятие, коих уже проводилось немало. надо было найти место, подрядчиков, утвердить концепцию и программу. ну и открывайся себе.

 

несколько дней в эйфории и различном составе мы фланировали по москве в поисках прекрасных, но неизвестных уголков в местах пересечения московской молодежи. пушкинская площадь, камергерский переулок, старый арбат, маяковка – основные «точки сборки» тусовки. огромная проходимость, два шага от метро, видимость с главных магистралей – сплошные плюсы. при ближайшем рассмотрении эти подзаброшенные подвальчики и подзабитые особнячки оказались увы невозможными для аренды: то собственник в процессе перепродажи, то особняк под тяжбой, или предлагаемое помещение в 5 раз меньше необходимого. задачка оказалась значительно сложнее, но тем более интересной.

 

винзавод был первым в списке вторых выборов. основной недостаток – относительно небольшой естественный регулярный поток посетителей (разве сравнить 500 инди-персонажей, проходящих в день по главной площади арт-центра с 30 000 всех на свете, проходящими в день по тверской). основные достоинства – в 99% случаях имеющиеся посетители 100%-но попадают в целевую аудиторию nike sportswear. окружение искусством и проводимые мероприятия отсылали к вдохновению и инновациям и, кроме того, предложенное помещение обладало той самой уникальностью и аутентичностью, без которой невозможен любой проект nike sportswear.

 

неосновные недостатки всплыли позднее. нашим девизом стало «у нас нет проблем, перед нами стоят задачи».

 

тех, кто знаком с реалиями московского розничного ландшафта, сложно удивить или испугать. три собственника у помещения – легко! принадлежащий городу 70 метровый подвал в частном магазине – уже проходили! продажа виртуального мезонина в реальной сделке – ха, вчерашний день!

 

представить премиальную коллекцию в подвале, где сводчатые потолки создают атмосферу, но иногда заставляют пригибаться, а старинные кирпичные стены представляют историко-архитектурную ценность, но по-настоящему сыпят штукатуркой? организовать экспозицию и продажу там, где исторически не предусмотрено электричество и в соответствии с постановлением москомархитектуры нельзя вбить ни одного гвоздя ни в стены ни в потолок?

 

не вопрос! у вас еще есть время до 10 октября увидеть результат.

 

увидимся в октябре. теперь вы в курсе.

 

мы не ищем легких путей.

 

алена

Aug. 1st, 2008

Moscow 1980



привет, друзья!
080808 – магическая дата. слово “восемь” по-китайски созвучно слову “удача”. да что там говорить – как не поверни, сочетание цифр красивое получается. потому через неделю женихи и невесты всего мира бесчисленными торжественными табунками отправятся регистрировать браки, родильные дома будут ломиться от желающих срочно произвести на свет потомство, на мостах романтичные пары будут клясться друг другу в бесконечной любви и загадывать вечные желания.
а в пекине начнутся олимпийские игры.
чем не уникальный случай громко заявить обо всем, чем гордимся. об атлетах, об истории, о канонических силуэтах (ну придумайте же кто-нибудь достойный перевод английскому icons!), о Бренде. о Nike Sportswear.
и вот - двигатель запущен, винты плавно начинают вращение, щель между трапом и бортом лайнера становится все шире.  таймер обратного отсчета начинает откручивать дни – 6 дней, 7 часов, 34 минуты и 9... нет уже 8 секунд (простите за личное включение – женя, пожалуйста, не смотри на часы). электрогенератор предоплачен, расстановка оборудования утверждена, диджеи и продукт выдвинулись в нужном направлении. мосты занялись пламенем. первый анонс появился в прессе и прочитан, первые цветные граффити-штампы нанесены на тротуары и сфотографированы.
с пятницы 080808 на 64 дня в центре современного искусства на винзаводе на курской (http://www.winzavod.ru/ ) откроется новое пространство. не просто выставка, не совсем клуб, не только магазин. 1980 – год проведения олимпиады в москве. “1980” – название нового московского центра притяжения, “точки силы”, которую создаем мы с вами.
мы с вами и с сашей плавно обходим препятствия, без злого умысла чинимые партнерами и обсуждаем, что и как именно рассказать продавцам о коллекции, которая будет представлена в 1980. почему капюшонка A(thletic)W(est) (19)77 так уникальна – да потому, что отшивается она из флиса, сделанного практически вручную, а флиса этого производится совсем немного. чем интересен черный блестящий windrunner – тем, что именно в таком поднимутся на пьедестал почета атлеты сильнейших сборных в пекине. что за лакированные цветные Nike Dunk – олимпиада, сэр, только в этом сезоне.
мы с вами и с валей обсуждаем программу, диджеев, выставочные экспонаты и видео-ряд, встречаемся с умными, необычными и странными людьми, решаем, в какой момент о чем рассказывать – ведь в 1980 каждые две недели будет сменяться программа, рассказывающая об оригинальных истоках современной молодежной культуры хип-хопа, граффити, брейк-данса, диджеинга – и наглядно показывающей, во что одеты и обуты первоисточники.
мы с вами и с мариам получаем от организованных художников (звучит, как нонсенс, но на удивление часто случается) талантливые работы, которые впоследствии ровными рядами встанут в окнах московских магазинов и расскажут целые истории про наши с вами ключевые силуэты. лохматый рыцарь аске и команда граффити-райтеров интерпретирует Air Force 1 – в результате в окне магазина sneakerhead поднимется белоснежный айсберг знаменитого субкультурного силуэта. экстравагантная принцесса карина киноDunk. внимательная русалка настя ивановаwindrunner. фотографирует близнецов, мечтающих о полете – в вырезает романтических олимпийских оленей в трусах и обувает их в
мы с вами и с аленой два дня бегаем по городу с толпой итальянских фотографов, снимая талантливого и загадочного лунатика рому литвинова aka MuJuice для винилового проекта AM90, на котором кроме него будут записаны треки музыкантов из стокгольма, рима, лондона, барселоны, берлина, амстердама и парижа – 7 европейских олимпийских столиц, вместе с москвой составляющие еще одну магическую восьмерку европейского запуска Nike Sportswear.
мы с вами и с костей сражаемся не на жизнь а на смерть, чтобы все это великолепие ключевых стилей, культовых силуэтов и канонических, узнаваемых, дорогих и любимых, но все же артикулов, пришло, а со светланой – чтобы вовремя. с аней делаем так, чтобы расставить все и развесить, а с другой аней доносим все богатство информации даже до ленивых и нелюбопытных журалистов. с володей разбираемся в прекрасном, качественном, редком и интересном, но мятом, разрозненном, распаренном и немаркированном продукте.
к чему я веду? просто Nike Sportswear – создана для спорта, настроена для жизни. точка. и в течение 64 дней вы можете в этом убедиться.
присоединяйтесь!

Jul. 1st, 2008

Open air part 2


 
привет, друзья!
 
поговорим о погоде. давно собиралась обсудить с вами московское лето. новый год, безусловно, чаще, и тем не менее.
 
кроме проливных дождей, коротких юбок, тополиного пуха, открытых веранд и разноцветных клумб в нем случаются другие не менее прекрасные события. на свежем (не сочтите за насмешку) воздухе. пробежимся по открытым площадкам. начнем издалека.
 
я знаю, что вы будете делать 19 июля. глазеть на смешно разодетую публику в шляпах, цветных вязаных кофтах, винтажных терминаторах и стрекозиных очках. есть малину из бумажного кулечка, а потом, пока никто не смотрит, облизывать красный сок с пальцев. слушать датскую дурацкую и английскую хваленую, духовую маршевую и древнюю симфоническую, доперестроечную и пост-советскую музыки. близко знакомиться с божьими коровами, озвучивать мультики и босиком играть в футбол. длинными очередями пускать стаи мыльных пузырей, рассыпать бусины в попытках нанизать бусики, прыгать в сапогах скороходах и лазать по скалодрому.  да что там говорить – просто беситься на пикнике афиши в коломенском. единственный минус мероприятия – еще 50 000 таких же слушающих, валяющихся и бесящихся. один из плюсов – в их зеркале ты видишь себя. главными музыкантами заявлены группа the teenagers, мелодия которых звучала из большинства ваших мобильных после запуска российского ролика кампании just do it. вспомните:
 
 
а вот с чего начинался пикник в 2005:
 
 
еще летом в москве на карте появляются лужники. не успела проверить, открыта ли площадка уличных видов спорта под мостом (вы знаете, у кого спросить), но кроме нее в июле в лужниках проходят многолюдные и не всегда дружелюбные пивные фестивали, кубок москвы по легкой атлетике, дамы с собачками - и футбол. 12 июля – спартак (москва) - цска. вы за кого болеете?
 
двигаемся к центру.
 
в нескушном саду что на октябрьской есть старинный, обшарпанный и тем самым ностальгически-трогательный зеленый театр. а в нем кого только не перебывало – zz top, placebo, земфира и неприкасаемые. в этот четверг, 3 июля, в нем будет петр налич, которого мы с вами как-то уже обсуждали. для тех, кто не помнит – веселый парень, ломающий английский язык на балканские мотивы. для тех кто помнит - зрелище вполне себе зажигательное.
 
 
на следующий день, 4 июля, в кусково пройдет ежегодный день независимостиамерики, двое наших коллег в офисе отпразднуют дни рождения, а в артцентре на винзаводе откроются первая московская международная биеннале молодого искусства «стой! кто идет?» и проект «яблоки падают одновременно в разных садах». граница между художественной ценностью и откровенной профанацией в современном искусстве – вопрос, который каждый решает для себя сам, и тем не менее любопытно взглянуть на работы студентов суриковки и просто совсем юных, выбранных маститыми творцами, дарований, а заодно и оценить масштабы самой крупной и активной художественной площадки города. за свою буйную 200 летнюю историю эти кирпичные постройки служили фоном для барской усадьбы и бедняцких домов призрения, здесь производили сургуч, мяли кожи и варили пиво. в недавнем прошлом здесь располагался московский винокомбинат, от которого остались оплавленные стеклянные валуны в коридорах да космический холод в подземных пещерах-хранилищах. еще два года назад по территории шарахались бездомные собаки и гастрабайтеры, да изредка встречались тонкие и дальновидные галеристки, бледными пальчиками брезгливо приподнимавшие длинные подолы юбок, дабы не испачкать их в местной пролетарской грязище. времени прошло – всего ничего, а по территории уже расползлись бесчисленные модные галереи и галерейки, прижились фотостудии и рекламные агентства, выступили supergrass и torpedo boys, прошел спарринг уэльбека с бегбедером, проторили уверенную тропинку молодые и современные. винзавод стал местом силы современного мегаполиса. а 080808 станет еще и площадкой, где объединятся московская и пекинская олимпиады, художники и атлеты, спортивное наследие и современные модные тенденции. искусство спорта и спорт искусства. «1980» - пространство, которое мы откроем на 64 дня, чтобы показать, рассказать, поделиться, дать возможность почувствовать и поучаствовать, попробовать и приобщиться. к силе и духу, к славе и истории. к бренду. к NIKE Sportswear. самое интересное только начинается.
 
увидимся 1 августа. теперь вы в курсе.
 
вдохните.

Jun. 17th, 2008

The next station is oxford circus

 
привет! давно не виделись. вообще, размышляю о том, чтобы сделать эту рассылку ежемесячной – будете успевать соскучиться. плюс перевести ее в онлайн – чтобы сделать более удобной для чтения. даже есть добрые люди, помогающие мне в этом. кстати про добрых людей – спасибо, что проявили такое внимание к предыдущему выпуску – с каждым днем узнаю все больше о талантах коллег и обещаю делиться ими с вами на регулярной основе. рассказывайте.
 
но вернемся к теме. сегодня мое сочинение проностальгирует вам о ежегодном школьном эпистолярном упраженении «как я провел лето». точнее, его неделю в середине июня. в лондоне, где 10 го числа представители европейской журналистики имели удовольствие лицезреть официальный запуск осенней кампании nike sportswear.
 
но сначала – почему в лондоне?
 
в каждой стране есть определяющее направление экспортируемого товара. это я вам как дилетант говорю. ну зерно там, или нефть. металл, сельское хозяйство, высокие технологии. государство поощряет – отрасль развивается – доходы опять же таки государству. ну так в англии последнии 30 лет это направление – дизайн. в архитектуре, полиграфии, высоком искусстве, музыке, моде. тенденции британской визуальной и аудио культуры растекаются по всему миру. просачиваются и к нам. и вот уже волны внешних бетонных «ребер» стеклянных фасадов 80х годов с набережной темзы нахлынули в арбатские и тверские переулки,  прозрачные кошельки antoni&alison капнули в uk-style, laugh now but one day well be in charge бэнкси хлюпнуло нашим ЗАЧЕМ?ом, круги концепции магазина-музея dover street market дошли до московских подиумов и кар&co, а уличные музыканты stomp с громоподобными мусорными баками и шуршасто звучащими швабрами уже в который раз разразились ливнем в московском дворце молодежи.
 
ну и наконец, откуда последние 5 лет возвращаются самые модные юноши и девушки с самыми горящими глазами и в самых продвинутых прикидах? спросите аню беликову.
 
ритейл в лондоне богат и разнообразен. тренды рождаются на организованных развалах (не нравится мне использовать слово «рынок», дурацкое оно все-таки. вызывает в нашей вокруг-советской ассоциативной памяти разве что морщинистых старушек с редиской и укропом, крутобоких теток в белых передниках за бесконечными прилавками с ушастыми поросячьими головами или робких китайцев в ворохе пестрого барахла). из ровных рядов spitalfields с его платьями из рубашек, рубашками из галстуков и галстуками из конфетных оберток вырастают новые полы смиты и вивиены вествуды. неуправляемый конгломерат camden выпустил в свет готические туфли на мясистой платформе, моду на японские принты и уличную моду как таковую. из сундуков блошиного рынка portobello road высыпались олд-скульные коллекции марок, пожилые костяные дверные ручки, старомодные платьица, старинные бабушкины украшения  - и мода на винтаж.
 
кроме источников трендов в лондоне есть сложившийся ритейл-ландшафт, в котором нашлось место и респектабельно-джентльменскому району saint-james с рубашками под запонки и отлично сшитыми костюмами, и понтовой bond street с prada, louis vuitton и etro, и демократичной oxford street с topshop, h&m и french connection. на центральной площади oxford circus находится идеальная модель, сердце и средоточие розницы nike, выражение и воплощение бренда – niketown london. красивый, кстати. внутри, при четком зонировании и визуальном разделении общей площади, активные зоны разных коллекций видны практически с любой точки этажа. очень многое построено на регулярном повторении одной и той же детали – сетка банкеток, столбцы трафаретных рисунков, ряды настольных футболов, линии фотографий на стенах. храм спорта и спортсменов (ух какого роста продавец баскетбольной коллекции!).
 
в городе свуш везде.
 
в запутанной подземке – на ногах похожих на щекастых грачей хасидов, на невозмутимом чернокожем, на клетчатой японке с помятой картой, на обоих болтливых итальянцах с одинаковыми чемоданами.
 
в бесконечно различных магазинах – от стерильного сникерфриковского offspring с ограниченными релизами эр-форсов до девчачьего розового оборочного великолепия poste mistress с блестящими nike vassana premium и золотыми blazers. office, shuh, footlocker, size – обувные сети, рассчитанные на разные группы потребителей – даже внутри одной сети разделяют продукт в зависимости от района нахождения конкретного магазина. сотрудники продвинутых магазинов детально консультируют по истории моделей и трогательно пишут от руки таблички к некоторым из них.
 
на музейном постере - где под лозунгом these boots werent made for walking разодетые в красные с золотом мундиры королевские гвардейцы вышагивают в кроссовках nike, неся в руках форменные и даже на вид неудобные сапоги.
 
на скейтерах и бээмиксерах - в плотно расписанной графитчиками рампе-пуле в фундаменте центрального королевского концертного зала (а представьте легальные рампу и графити на ступенях дворца съездов?).
 
в видеоарте роберта уилсона на презентации nike sportswear – air max 90, улетающий вдаль в сполохах цветных вспышек; aw77, который бесконечно снимает shingo iwasaki; windrunner на скачущем колесами по облакам nigel sylvester.
 
меня поглотило графоманство.
 
увидимся 1го июля. теперь вы в курсе.
 
и будьте осторожны при выходе из последней двери последнего вагона. цепляет.

Open Air


 
привет!
 
сегодня поговорим с вами о несущественном и важном, невидимом и огромном, неосязаемом и жизненно необходимом. нет, не о добре и зле. о воздухе. и о людях, которые увидели в нем нечто новое.
 
в середине 70х порог офиса компании nike переступил одержимый авиакосмический инженер франк руди. он досаждал многим спортивным компаниям своей идеей использовать в качестве инновационной системы амортизации баллон с воздухом, сделанный из полиуретановой пленки. в nike подумали – и согласились купить технологию. 9 месяцев спустя первые nike air увидели свет.
 
руди и команда инженеров продолжили работу и к 1978 году создали образцы беговых кроссовок с амортизирующими подушками air внутри. их раздали спортсменам, участвовавшим в марафоне в гонолулу. но кроссовки развалились – верхняя часть отклеилась от подошвы. когда же обувь попросили вернуть на доработку, спортсмены отказались ее отдавать. они перевязывали кроссовки скотчем и продолжали использовать, ссылаясь на потрясающие ощущения от бега. проблемы с качеством были быстро решены и вскоре tailwind, первые кроссовки с технологией air, поступили в продажу.
 
революция беспрестанного улучшения качества бега началась.
 
другой человек учился на архитектора. глядя на центр жоржа помпиду, где элементы несущих конструкций выведены наружу, будто «вывернуты», тинкер хэтфилд предложил и в конструкции кроссовка использовать принцип «форма следует за функцией». в 1987 году он вырезал два отверстия в подошве – это увеличило ее гибкость и придало технологии наглядность. этого дико обаятельного персонажа можно посмотреть и послушать на
 
 
вот он - air max 1.
 
в 1990 появились air max 90.

воздушная подушка была увеличена и подчеркнута цветом, а силуэт носка кроссовка получил иллюзию движения. на большие изменения бегуны, по словам хэтфилда, готовы не были.
 
индустрия требовала развития.
 
1991 год - air max 180 приобрел 180 градусный обзор системы видимого воздуха и неопреновый «рукав», обеспечивающий плотную посадку на ноге.
  
 
1993 год - air max 93 с еще большей воздушной подушкой.
 
 
1995 год – air max 95 (прослеживаем логику названия и года запуска, а то я например долгое время думала, что цифра в названии означает угол развертки воздушной подушки).
 
 
фанаты называли их “our max”. это был первый проект двадцатилетнего серджио лозано. он решил спроектировать обувь, функционировавшую, как мускулы человека.  расходящиеся линии верха кроссовок работали, как мускульные волокна, и, будучи расположенными близко друг к другу, не давали основному материалу растягиваться. кроме того, air max 95 были первыми кроссовками на черной подошве. любопытно, что согласно полицейской базе данных, наиболее часто преступники-члены криминальных группировок, носят именно эту модель кроссовок.
 
1997 год – air max 97.
 
 
потребовалось 4 года работы, чтобы получить первую воздушную подушку по всей длине подошвы. при создании этого дизайна серджио лозано вдохновлялся дизайном японского скоростного поезда bullet – стремительные линии не дают забыть, что модель изначально создана для бега.
 
оставалось преодолеть небольшой слой полеуретановой пены, чтобы воздушная подушка была абсолютно по всей площади подошвы.
 
и это случилось в 2006 году. появился air max 360.
 
 
 
теперь бежать по воздуху стало реальностью.
 
мартин лотти занимался дизайном верхней части кроссовка. как настоящий дизайнер, он придумал много маленьких симпатичных важных штучек. цифры «2006» у на шнуровочной системе, история технологии air на стельке – и зашифрованные имя и дата рождения его сына на резиновом язычке сзади. ребенку нет и трех лет, а его имя на задниках тысяч ботинок.
 
сейчас air max – легенда в разных странах и культурах, их носят графитчики и гопники, музыканты и офисные клерки. день за днем все эти люди ходят по воздуху.
 
в мире много удивительных вещей, и они вокруг нас. увидимся 27 мая. теперь вы в курсе.
 
придумайте сами.

Apr. 29th, 2008

virtual environment

привет! для многих из вас те неглубокие информашки, которые я сегодня выскажу, знакомы, как таблица умножения. но поверьте, среди нас есть те, для кого блогосфера еще не открыта, а брэд фитцпатрик еще не придумал делиться дневниками он-лайн с друзьями. но по-порядку. уж простите за избыток ссылок и недостаток вдохновения.
 
сначала мы потребляли интернет, централизованно созданный другими. лазили по сайтам компаний и словарям, читали книжки в он-лайн библиотеках и посылали открытки с сайтов.

потом этой информации нам стало недостаточно. оказалось, что в мире миллионы тем, по которым мнения остальных необъективны, а вот как раз нам очень даже есть что сказать. появилась энциклопедия, в которой информация создается пользователями сети www.wikipedia.com. я сама не понимаю, как конкретно она работает и почему никто в ней не врет и не приукрашивает – но факт остается фактом. если вам захотелось узнать, какие именно 8 колледжей надели nike dunk из моего первого письма – спросите википедию.  http .://en.wikipedia.org/wiki/Dunk_%28footwear%29
 
между прочим, существовавшие информационые порталы очень быстро подстроились под потребность пользователей высказываться по поводу и без. если помните, раньше на рецензии на фильмы, книги и рестораны писались разбиравшимися в этих областях журналистами. сейчас приходится продираться сквозь заросли любопытных и не очень оценок, попутно используя возможность отомстить самым ненавистным рецензентам нелицеприятными оценками их деятельности. что само по себе есть вклад в содержание рецензии, согласитесь.: www.afisha.ru/movie/180862/
 
материал, который создают пользователи, стал невозможно разнообразен. теперь это не столько тексты, а картинки, музыка, видео. на www.flickr.com подгружают фотоальбомы на : www.youtube.com выкладывают любительское видео. нарисованный на коленке клип никому не известного петра налича www.youtube.com/watch?v=AOzkN8dHnjk за год посмотрело 1 127 998 пользователей, и сейчас на его концерты во вполне себе приличных залах невозможно попасть. интернет дал возможность воплотить в жизнь тезис энди уорхолла о 15 минутах славы для каждого
 
в 2000 году брэд фитцпатрик создал сервис, который сейчас насчитывает 11 млн пользователей по всему миру. www.livejournal.com позволил людям писать личные дневники так, чтобы их мог читать кто угодно. в российской сети «живого журнала» висит 700 000 личных дневников пользователей. 7 летний пацаненок миша сонькин http://migabaj.livejournal.com/ придумывает стишки, рисует алфавит и хвастается игрушками. 75 летний дед семен из башкортостана , выкладывает фотографии внуков, читает стихи и защищает лебедей : //ded-semen.livejournal.com/ . есть блог у фаната кроссовок //tapkee.livejournal.com/ и футболиста.://d-sychev.livejournal.com/, известного певца и у коллеги за соседним столом
 
жж-исты со схожими интересами вступают в сообщества-community, удлинняют друг другу френд-ленты (список друзей в блоге. представьте, есть «тысячники» - блоггеры, у которых больше 1000 «друзей»... и что такое «друг» после этого? человек, чьи посты тебе интересны и который читает твои?) есть сообщества о кроссовках и стритовой одежде ://community.livejournal.com/ru_sneakers/ ; //community.livejournal.com/ru_streetwear/, о всяких интересных рекламных и маркетинговых новостях и кампаниях ://community.livejournal.com/advertka/, о любопытных штуках-дрюках от айфона два года назад до листательной радуги 3 апреля.://community.livejournal.com/shtuki/
 
посещаемость некоторых личных дневников поражает воображение. представьте себе, на новости блога писателя сергея лукьяненко (aka doctor_livsy) подписано 18 525 человек. это не считая тех, кто просто заходит «почитать», но не подписан. и это не то чтобы он там главами из очередного «дозора» делился... так, мысли вслух о текущем времени.
 
каждый пост гуру отечественного веб-дизайна темы лебедева http://tema.livejournal.com/ читает 13 506 подписчиков, и высказывается в комментах от 50 до 900 людей. каждый пост. сила, по силе воздействия сравнимая со средствами массовой информации, но по степени доверия значительно их опередившая
 
для любопытных – есть инструмент, которым можно наглядно сравнить частоту упоминания того или иного события, человека или бренда в блогах. http:// blogs.yandex.ru/pulse/посмотрите на силу нашего бренда против конкурента: http.://blogs.yandex.ru/pulse?query0=nike&query1=adidas&period=20080228-20080428
 
маркетологи давно работают с блоггерами как властителями умов целевой аудитории. при том, что сами сетевые персонажи очень дорожат своим добрым именем и не «продаются», некоторые компании на западе уже давно двигают новые модели высокотехнологичных телефонов, бренды одежды и автомобили через тест-драйвы и «предоставление в безвозмездное пользование».
 
нескольким юным футболистам, ведущим блоги в качестве уникального контента для выкладывания в блог будут предоставлены так называемые «вирусные» ролики, снятые для кампании nike total 90. то есть сначала их можно будет увидеть только в блогах этих подростков.
артемий лебедев представляет россию в проекте «футбол как искусство» http://www.nike1-1.com/, где 11 дизайнеров и художников из 11 европейских стран создали по одному арт-проекту о футболе. напольный футбол в богатой золотой раме отражает его сложные отношения со спортом, но тем не менее трогателен, любопытен, прост и востребован.
земля не стоит на месте, и мы вместе с ней.
 
увидимся 13 мая. теперь вы в курсе.
 
высказывайтесь.

Apr. 15th, 2008

Laces by faces

 
привет, друзья! рада видеть вас снова. спасибо за комментарии и теплое отношение. приветы вашим родным передавать все равно не буду. над форматом, как видите, работаю.
сегодня мы с вами сделаем вид, что культура ношения кроссовок для нас – повседневная реальность, подбор одежды в гардероб уже лет 15 осуществляется по принципу «mix-and-match» (когда нет пристрастия к брендам, а лишь к самовыражению посредством тщательного отбора и комбинирования предметов гардероба с использованием всех доступных марок), а город действительно представляет собой единство непохожих – ярких, красивых, стильных молодых людей и девушек. короче, поговорим о продвинутой уличной моде. в европе и не очень.
на ежегодной выставке брендов молодежной моды bread&butter в барселоне
есть несколько дико красивых павильонов. denim – про джинсу и вокруг, fashion – про высокий каблук, superior – про люкс и гламур, studio.VI – дизайн от кутюр. есть еще небольшой зальчик sportsWear – куда попадает одежда для активного отдыха на свежем воздухе. и самый большой, нереально красивый и сложно организованный павильон sport&street, куда, собственно ежегодно и попадает объект моего ежедневного внимания – NikeSportswear. умолчу о размахе выставки – на российских просторах подобными выставочными площадями могут похвастаться разве что московский автосалон, да и тот раз в два года. в барселоне же можно получить представление практически о любой мало-мальски заметной европейской марке одежды или обуви, о хлебе с маслом европейской моды.
так вот, в этом году очень бросилось в глаза, насколько уличная, свободная мода уже заступает на территорию стандартной моды в классическом ее понимании. street-fashion смыкается с fashion-fashion. например, одинаково часто встречаются трешовые, вполне себе панковские орнаменты и рисуночки (черепа там, кровишша всякая, гробики etc.) как на территории стритовых коллекций, так и на стендах «классической» моды. всевозможный расслабленный, ненавязчиво-удобный уличный силуэт не только прочно осел в коллекциях оксофорд-стритовских ритейлеров среднего уровня, но им щеголяют и вполне себе дизайнерские бренды. то есть мода наглядно и очевидно движется в сторону удобства, не манкируя при этом красотой и разнообразием и черпая вдохновение в культуре хип-хопа и граффити, скейтеров и баскетбола, футбольных фанатов и диджеев. где обуви уделяется наибольшее внимание. совсем недавно предложение подобрать авто под цвет туфель звучало шуткой. сейчас построение всего индивидуального образа начинается с кроссовок.
таким образом, кроссовки переворачивают культуру одежды вверх тормашками и становятся во главу уличного стрит-вира. они – предмет обсуждения, объект вожделения, произведение искусства. им посвящают книги, фильмы, сайты, выставки.
но культу индивидуальности этого мало, тренд инди-культуры ищет еще большего разнообразия и возможности самовыразиться. ему недостаточно «ограниченного тиража». ему нужна «уникальная пара». причем ее не обязательно носить, ей главное владеть.
и тут появляется кастомайз.
пробегитесь по крупнейшей и одной из самых известных выставок кроссовок – sneakerpimps.
в основе ее – коллекция редких кроссовок, часть из которых кастомизирована (customizing– индивидуализация серийной модели кроссовок с помощью практически неограниченных подручных средств и богатого внутреннего мира) известными художниками, дизайнерами, музыкантами и другими любопытными персонажами. результаты – богатейшие и разнообразнейшие краски и образы, картины и арт-объекты вдохновленные или сделанные на базе знакомых силуэтов. предмет обуви переходят в разряд артефактов.
в москве год назад впервые прошло мероприятие, максимально отражающее материальные и духовные ценности уличной культуры. faces&laces – выставка ключевых моделей кроссовок - самих по себе и кастомизированных российскими и иностранными художниками и музыкантами.
все это проходит под специально подобранную или привезенную живую и диджейскую музыку в окружении граффити, 3D инсталляций, одежки уличных брендов и других атмосферных явлений. 18-19 апреля в старинном арсенале (зубовский бульвар, 2, напротив метро парк культуры) выставка faces&laces случится уже во второй раз. вход бесплатный. dress-code, face-control.
увидимся там.
и 29 апреля здесь. теперь вы в курсе.
самовыражайтесь!

Apr. 1st, 2008

Dunk you very much!

 
привет! рада, что вы читаете первый номер этой рассылки.
 
немного о терминологии. те коллекции nike, что мы называли не поддающимся переводу на русский язык словосочетанием “sports culture”, 8 августа 8 года будут торжественно переименованы в “sportswear”. суть все та же – одежда и кроссовки для ежедневного выхода на улицы, в клубы и на встречи с друзьями: ветровки, толстовки, тишотки, кроссовки с низким профилем. но сам термин “sportswear” до августа – строго между нами, ладно?
 
для затравки и проверки возможной скучности подобных писем, тема сегодняшнего пристального рассмотрения – легендарный nike dunk. в чем легенда?
 
на самом деле, dunk – слово по-настоящему баскетбольное и значит «забросить мяч в прыжке, находясь рукой на уровне кольца» (это не я, это - словарь). осенью 1985 года восемь баскетбольных команд разных колледжей впервые надели nike dunk. в дизайне кроссовок была использована цветовая гамма, соответствующая цветам каждой из команд. то есть они были созданы не только для результативных бросков и улучшения амортизации, но и для того, чтобы команды реально могли продемонстрировать гордость за свой колледж. так появился слоган be true to your school. синий с желтым, оранжевый с черным, белый с красным – контрастные сочетания простых цветов nike dunk стали не просто узнаваемым каноном, а новым словом в дизайне спортивной обуви.
 
позже скейтеры сделали «данки» частью своей культуры, и предмет обуви сразу же превратился в символ независимости и непокорности обстоятельствам. созданные, чтобы сплотить команды, с течением времени nike dunk стали возможностью для самовыражения.
 
быть верным себе значит просто не изменять своему я. сегодня данки позволяют каждому выбрать свой собственный стиль – высокий или низкий силуэт, десятки цветовых сочетаний каждый сезон. и даже стертые до дыр они остаются предметом гордости хозяина.
 
много всего интересного рассказывает о данках джес лейва, дизайн директор направления sports culture:
 
 
там же и картинки можно посмотреть.
 
наша, российская молодежь понятия не имеет обо всем этом. для модного пацана данки не являются предметом культа. и их сложно заставить поверить в чужое мнение. если это не мнение человека, чей авторитет уже сложился.
 
поэтому в россии мы рассказываем историю nike dunk через пятерых ребят, известных и уважаемых в суб-культурной среде.
 
в феврале баскетбольный телекомментатор, музыкант, диджей, граффити-райтер и художник-модельер приняли участие в проекте, без особой фантазии названном нами be true. в течение 4 часов ребята размышляли о современной уличной культуре, гламурности российской моды, клубной музыке – и о роли данков во всем этом конгломерате самовыражения. а еще о том, что значит быть верным себе, не изменять своим принципам и не размениваться по мелочам.
 
из гениального умного и тонкого материала путем неимоверных усилий было выжато 5 четырехминутных роликов средней степени гениальности, но высшей степени информативности. вы можете увидеть их здесь:
 
http://www.youtube.com/watch?v=E7okXW2vAnU – граффити-райтер, сникер-коллектор
http://www.youtube.com/watch?v=2zObemP2vmY – музыкант, художник-график
http://www.youtube.com/watch?v=u7vlr2plFxA – баскетбольный комментатор
http://www.youtube.com/watch?v=Q5KIi4DWTmM – дизайнер одежды
 
они были представлены прессе и околокиксовым законодателям мод 7 марта в одном из московских клубов.
 
фотографии с мероприятия можно посмотреть на:
 
 
 
 
 
мероприятия, посвященные уличной культуре вообще и кроссовкам как ее неотъемлемому атрибуту в частности, не являются частыми вехами клубного ландшафта столицы. 500 любопытных, знающих – и очень европейских - человек получили возможность погрузиться в прошлое и настоящее nike dunk. кроме того, общественность оценила стремление компании nike сделать шаг вперед по еще малораспространенной в россии, но уже востребованной брусчатке уличной моды на кроссовки. которой мы планируем и дальше мостить хляби родных длинноносых кожзаменительных просторов.
 
к слову про шаг вперед. в прокате как раз заканчивается фильм шаг вперед 2 - улицы , где главная героиня реализует себя в хип-хопе, практически не снимая wmns nike dunk low артикул 317813 002. не то чтобы я призывала вас смотреть подростковые мелодрамы, но наша целевая аудитория прекрасна, удивительна и не всегда нам знакома, а фильм этот у них в списке к обязательному просмотру. тем более он интересен, что вы сможете оценить актерские способности родного любому найковцу фила найта в роли дедушки главной героини.
 
трейлер на афише:
 
 
честно говоря, на первый раз надеялась представить более вразумительное и информативное письмо. ушла совершенствоваться. не поминайте лихом, но пишите ваши пожелания и замечания. следовать не обещаю, но к сведению приму. увидимся 15 апреля. теперь вы в курсе.
 
и будьте верны себе.
 
с первым апреля.